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BMW的品牌理念和價(jià)值觀是什么

BMW的品牌理念和價(jià)值觀是什么
提問者:網(wǎng)友 2017-09-01
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寶馬品牌策略與營(yíng)銷 1916年,工程師卡爾?拉普和馬克斯?佛里茨里慕尼黑創(chuàng)建了巴依爾飛機(jī)公司;1917年,該公司改名為巴依爾發(fā)動(dòng)機(jī)有限公司,這就是巴依爾公司簡(jiǎn)稱(BMW)的來歷;1918年,公司改為現(xiàn)在的名稱?寶馬汽車公司。 “寶馬”普譯為巴依爾。由于寶馬公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)開始創(chuàng)業(yè)的,所以商標(biāo)中的藍(lán)色為天空,白色為螺旋槳,這是“寶馬商標(biāo)的第一大特點(diǎn);第二大特點(diǎn)就是“寶馬”汽車的散熱器(車鼻)中間那兩個(gè)金屬方框進(jìn)氣格柵。 BMW(寶馬)是公司全稱“Bayerische Motorenwerke AG”的縮寫?!皩汃R”采用了內(nèi)外雙圓圈的圖形,并在雙圈圓的上方,標(biāo)有BMW字樣的商標(biāo)。整個(gè)商標(biāo)就像藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺旋槳,喻示寶馬公司淵源悠久的歷史,既象征該公司過去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位,又象征公司的一貫宗旨和目標(biāo):在廣闊的時(shí)空中,以最新的科學(xué)技術(shù)、最先進(jìn)的觀念,滿足顧客的最大愿望,反映了公司蓬勃向上的精神和日新月異的新面貌。 一 寶馬的背景 這個(gè)世界有很多事物,我自己都不太明白,機(jī)器就是這樣,他們?yōu)槲覀兲峁┧?、能量等,我并不知道他們是怎么運(yùn)作的,但我知道它工作的理由。??《黑客帝國(guó)Ⅱ》 59歲的赫穆特?龐克(Helmut Panke)身材瘦削,不茍言笑,但在2005年2月16日,在新加坡舉辦的寶馬集團(tuán)亞洲年度媒體大會(huì)上,身為寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)的赫穆特?龐克卻難得地興奮起來,甚至口出狂言“不論是在亞洲還是全球,寶馬集團(tuán)在2005都創(chuàng)造了新的記錄,寶馬是亞洲豪華車市場(chǎng)上的奪冠者,寶馬令亞洲市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者望塵莫及”。 去尋找你是誰(shuí)?這是赫穆特?龐克的一句名言。不管對(duì)寶馬,還是龐克而言,激蕩的2005年并沒有讓他們迷失方向。2005年,寶馬集團(tuán)保持快速增長(zhǎng),增長(zhǎng)速度高于整個(gè)市場(chǎng)及其相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2005年寶馬集團(tuán)全球銷量增長(zhǎng)9.9%,全球共售出132.8萬(wàn)輛汽車(2004:120.87萬(wàn)輛)。 最關(guān)鍵的是,龐克實(shí)現(xiàn)了幾年前的諾言:超越超過老對(duì)手梅賽德斯-奔馳,成為豪華車市場(chǎng)的霸主。根據(jù)寶馬集團(tuán)公布的資料,寶馬的三大高檔產(chǎn)品線里,BMW品牌汽車112.68萬(wàn)輛,增長(zhǎng)10.1%(2004:102.36萬(wàn)輛);MINI品牌銷量與去年同期相比增長(zhǎng)8.7%(2004:18.44萬(wàn)輛),首次突破20萬(wàn)輛,達(dá)到200400輛;Rolls-Royce “幻影”共售出796輛,略高于
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