近年來(lái)，貼合節(jié)能環(huán)保的大趨勢(shì)，中通、恒通等客車企業(yè)紛紛發(fā)布新的品牌理念。另一方面，宇通、大金龍等客車企業(yè)的品牌理念也逐漸穩(wěn)定下來(lái)，“為您創(chuàng)造更大價(jià)值”、“科技金龍，無(wú)限可能”等品牌理念或主張逐漸深入人心。就目前的銷售數(shù)字而言，雖然商用車市場(chǎng)較乘用車市場(chǎng)要小得多，但由于其內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，致使各企業(yè)不僅要有先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，還要有先進(jìn)的品牌理念加以支撐。關(guān)鍵字：客車企業(yè)品牌理念
近年來(lái)，貼合節(jié)能環(huán)保的大趨勢(shì)，中通、恒通等客車企業(yè)紛紛發(fā)布新的品牌理念。另一方面，宇通、大金龍等客車企業(yè)的品牌理念也逐漸穩(wěn)定下來(lái)，“為您創(chuàng)造更大價(jià)值”、“科技金龍，無(wú)限可能”等品牌理念或主張逐漸深入人心。
就目前的銷售數(shù)字而言，雖然商用車市場(chǎng)較乘用車市場(chǎng)要小得多，但由于其內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，致使各企業(yè)不僅要有先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，還要有先進(jìn)的品牌理念加以支撐。
這在客車領(lǐng)域表現(xiàn)更為明顯，越來(lái)越多的客車企業(yè)開始意識(shí)到打造品牌理念的重要性，通過(guò)不斷塑造企業(yè)的品牌理念或是將品牌理念長(zhǎng)期穩(wěn)定下來(lái)，謀求品牌形象和價(jià)值的提升。
幫助車企更好發(fā)展
顧名思義，品牌理念是指能夠吸引消費(fèi)者、建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)造市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的觀念。另外，品牌理念可以傳達(dá)出企業(yè)的使命和經(jīng)營(yíng)思想，使其有較為清晰的思路開展各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，幫助企業(yè)更好地發(fā)展。
“對(duì)于商用車企業(yè)而言，品牌理念同樣具有非常重要的意義?！庇猩逃密嚻髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著商用車產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新，各廠家的核心技術(shù)和工藝設(shè)計(jì)都已到達(dá)一定的高度。車企認(rèn)識(shí)到，僅靠產(chǎn)品的可靠品質(zhì)已不能真正打動(dòng)消費(fèi)者，需依仗后續(xù)品牌推廣才能占領(lǐng)市場(chǎng)。因此，近幾年各家商用車企都在潛心研究品牌宣傳，推出品牌理念也是推廣品牌的有效方式。
“確立品牌理念，對(duì)于車企的整體運(yùn)行和良性運(yùn)轉(zhuǎn)也具有戰(zhàn)略性功能與作用。具體而言，品牌理念是企業(yè)所倡導(dǎo)的價(jià)值目標(biāo)和行為方式，一種強(qiáng)有力的品牌理念可以長(zhǎng)期引導(dǎo)員工為之奮斗?！睒I(yè)內(nèi)專家認(rèn)為。
此外，該專家指出，品牌理念還是一個(gè)品牌未來(lái)的重要描述，它描繪了企業(yè)的藍(lán)圖以及品牌未來(lái)的發(fā)展方向和目標(biāo)，品牌理念能夠給人一種清晰的品牌聚焦和激勵(lì)人心的凝聚力、感召力，推動(dòng)著品牌不斷前進(jìn)。
“事實(shí)上，一般國(guó)際大型企業(yè)都會(huì)有清晰的品牌理念指引品牌前進(jìn)，并且激勵(lì)著員工為了共同的理想和目標(biāo)而奮斗?！痹搶＜艺f(shuō)。
發(fā)布新理念強(qiáng)化品牌形象
對(duì)于品牌理念的確立，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌理念應(yīng)有獨(dú)特的個(gè)性，即突出企業(yè)與其他企業(yè)的差異性。構(gòu)建獨(dú)特的品牌理念，首先需要與行業(yè)特征相吻合；其次在規(guī)劃企業(yè)形象時(shí)，應(yīng)該充分挖掘企業(yè)原有的品牌理念，并賦予其時(shí)代特色和個(gè)性，使之成為推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)力；另外，品牌理念要能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來(lái)，體現(xiàn)企業(yè)自己的風(fēng)格。
目前，我國(guó)不少客車企業(yè)正是按照這種與時(shí)俱進(jìn)的方針，紛紛發(fā)布新的品牌理念。
3月29日，恒通客車發(fā)布了升級(jí)后的新品牌理念——“綠色公交系統(tǒng)解決方案提供商”，為客車行業(yè)帶來(lái)一抹新意。恒通客車總經(jīng)理鄭先國(guó)指出，為了推進(jìn)綠色發(fā)展，恒通主動(dòng)扛起了綠色公交大旗，并將品牌理念進(jìn)行了提煉升級(jí)。
對(duì)于新品牌理念，鄭先國(guó)介紹說(shuō)：“在技術(shù)日新月異的今天，各個(gè)行業(yè)都不乏專家，恒通客車將自身定位從專家轉(zhuǎn)變?yōu)楣?yīng)商，說(shuō)明恒通客車接下來(lái)的目標(biāo)是在綠色公交系統(tǒng)的配備上不斷完善。未來(lái)，恒通客車還將根據(jù)各地區(qū)的公交運(yùn)營(yíng)情況，為用戶提供純電動(dòng)、混合動(dòng)力、清潔能源三大綠色公交能源供給系統(tǒng)解決方案?！?BR>
此外，中通客車也于去年發(fā)布了新的品牌理念——驅(qū)動(dòng)綠色未來(lái)。中通客車品牌文化部部長(zhǎng)李篤生表示：“經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中通客車已經(jīng)形成了較為明確的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那就是節(jié)能與新能源客車的技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)化，并逐步樹立了‘中國(guó)節(jié)能與新能源客車領(lǐng)導(dǎo)品牌’的美譽(yù)。這也代表了行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。為更好地將中通客車發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品特點(diǎn)以及行業(yè)發(fā)展方向進(jìn)行有效的結(jié)合，進(jìn)一步適應(yīng)國(guó)際化的發(fā)展現(xiàn)狀，使行業(yè)和客戶對(duì)中通的發(fā)展規(guī)劃、品牌特色、技術(shù)優(yōu)勢(shì)更加清晰，不斷在行業(yè)樹立‘綠色中通、科技中通、責(zé)任中通’的良好形象，中通客車提出了更為明確的全球品牌主張——驅(qū)動(dòng)綠色未來(lái)?！?BR>
據(jù)中通方面介紹，新的品牌主張并不是完全否定原品牌理念，而是原有品牌理念的升華，將使行業(yè)和客戶對(duì)于中通的發(fā)展規(guī)劃、品牌特色、技術(shù)優(yōu)勢(shì)更加清晰，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)隔，從而不斷強(qiáng)化中通綠色節(jié)能的品牌形象，提升產(chǎn)品的議價(jià)能力。
除此之外，三龍一通也曾在企業(yè)發(fā)展的某個(gè)特定階段中根據(jù)市場(chǎng)需求和發(fā)展需要，不斷更新自己的品牌理念，謀求達(dá)到與市場(chǎng)緊密貼合。
仍只是一種營(yíng)銷手段
車企推出新品牌理念的效果如何還未真正顯現(xiàn)，不過(guò)，在重慶交通大學(xué)交通運(yùn)輸學(xué)院教授王健看來(lái)，目前車企推出的品牌理念，只是單純將其作為一種營(yíng)銷手段。
“其實(shí)像三龍一通這樣的知名企業(yè)也有過(guò)類似的歷程，例如大金龍的品牌理念從‘細(xì)微之處專業(yè)之道’更新為現(xiàn)在的‘科技金龍’；宇通的品牌理念從最早的‘親密無(wú)間天涯相伴’不斷更新到現(xiàn)在的‘為您創(chuàng)造更大價(jià)值’。在它們的發(fā)展過(guò)程中，品牌理念都在不斷改變，而且都是為了配合營(yíng)銷的特點(diǎn)去改變?！蓖踅”硎荆骸翱v觀國(guó)內(nèi)客車企業(yè)，其最初的品牌理念基本上都沒(méi)有貫穿始終，也就是說(shuō)它們還沒(méi)有將品牌理念當(dāng)作長(zhǎng)久的價(jià)值，這也是公司發(fā)展不成熟的表現(xiàn)。反觀歐洲車企，它們的品牌理念是一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)期追求，具有傳承性，很多年下來(lái)都沒(méi)有太大的變化?！?BR>
“其實(shí)，一家商業(yè)公司如果想在市場(chǎng)上立足，必須保有自己的特色，這就需要企業(yè)從品牌理念到車輛特征保持一種穩(wěn)定性，并將其作為公司的特色進(jìn)行強(qiáng)化。而中國(guó)企業(yè)從理念到車型都沒(méi)有定型，所以現(xiàn)在除了所謂的品牌理念不同，任何一家車企的車型幾乎都沒(méi)有自己的獨(dú)特符號(hào)。而國(guó)外的斯堪尼亞、沃爾沃、奔馳等品牌，它們的車型都有區(qū)別于其他車的特征，以至于國(guó)外品牌的車型引進(jìn)中國(guó)十多年甚至20幾年還是有人喜歡，就是因?yàn)樗脑煨鸵呀?jīng)深入人心，成為經(jīng)典。而我們企業(yè)設(shè)計(jì)的車型三五年就有很大的變化，無(wú)法在用戶心中形成根深蒂固的印象。”王健說(shuō)。
“這也是一個(gè)發(fā)展的過(guò)程，當(dāng)中國(guó)商用車市場(chǎng)成熟以后，車企的品牌理念也會(huì)固定下來(lái)。”他補(bǔ)充說(shuō)，事實(shí)上，如今我們也才看到如宇通、金龍等國(guó)內(nèi)一些有實(shí)力的車企展現(xiàn)出穩(wěn)定的特征，企業(yè)架構(gòu)和品牌理念逐漸固定下來(lái)。
