這次市場調(diào)查活動由中國機械工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會、中國汽車工程學會、名牌時報社、北京亞運村汽車交易市場聯(lián)合主辦，新浪網(wǎng)獨家網(wǎng)絡(luò)協(xié)辦，委托專業(yè)調(diào)查公司調(diào)研。此次調(diào)查有四大特點：首次由權(quán)威機構(gòu)委托專業(yè)市場研究公司對中國汽車產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)進行市場調(diào)查；以第三方視角進行調(diào)查，體現(xiàn)公平、公正、公開、客觀的科學精神；由消費者、專家與媒體共同參與；由包括中央電視臺、北京電視臺在內(nèi)的六家電視臺和至少六十家平面媒體參與報道。本次調(diào)查設(shè)計了汽車品牌、汽車車型、汽車廠商、汽車配件和汽車人物共五類25項問題，分為網(wǎng)絡(luò)調(diào)研和走訪專家兩部分進行。
中國汽車工程學會副秘書長韓鐳表示此次調(diào)查活動具有很大意義：“對于生產(chǎn)廠家來說，可以根據(jù)調(diào)查結(jié)果知道各品牌在市場中的品牌地位，有些品牌的定位可能偏離市場，這就直接影響到企業(yè)的生產(chǎn)和銷售。調(diào)查結(jié)果對企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品和宣傳都有重要意義；對于銷售商來說，調(diào)查結(jié)果可以提供科學營銷的依據(jù)。在計劃經(jīng)濟時期，分配是主要的，銷售處于從屬地位。而在社會主義市場經(jīng)濟時期，銷售變得越來越重要了；對于消費者來說，調(diào)查結(jié)果可以為消費在購車時提供理智選擇的依據(jù)。同時，多數(shù)消費者在首次購車時從眾心理表現(xiàn)得尤為突出，周圍人的意見變得十分重要，這一經(jīng)廣泛調(diào)查而得出的結(jié)果無論當前，且對今后都有著重要影響及意義?！表n鐳強調(diào)，此次調(diào)查，純屬社會行為，本著客觀、公正、中立的原則而進行，結(jié)果是實事求是的，這種真實的數(shù)據(jù)在以往并不多見。
中國石化長城潤滑油一直是中國潤滑油的旗艦品牌,近來從央視廣告投放的策劃，到建立品牌整合的快速指揮組織體系，長城潤滑油從行業(yè)排頭兵走向家喻戶曉的馳名品牌,品牌發(fā)展邁上新臺階,2004年,"長城潤滑油"1-5月銷量同比增長速度30%以上，高端潤滑油銷量更是達到100%的增長，某些品種甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。長城潤滑油在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位不僅僅體現(xiàn)在市場份額上，也深刻地體現(xiàn)在消費心理中。"長城"投身國家航天、軍工事業(yè)所蘊含的民族情懷，以及在洋品牌加速進入中國市場的環(huán)境下牢固樹立“以客戶為中心”的經(jīng)營理念，以穩(wěn)健而果敢的步伐優(yōu)化資源、改造流程、服務(wù)客戶，實現(xiàn)向制造服務(wù)商的轉(zhuǎn)型向國際一流企業(yè)管理邁進，這些都深深地打動了消費者，為"長城"贏得了本土消費者巨大的心理支持。
中國石化長城潤滑油在大眾傳播上也注重親和力的塑造，廣告投資也得到了優(yōu)化，"長城"品牌的市場宣傳投入在量和質(zhì)上都得到了顯著提高。從2003年開始，"長城"持續(xù)重拳出擊，進軍央視，力撐"神舟五號"，牽手F1，使得"長城"迅速向國際知名品牌邁進
據(jù)專家分析，無論是從市場份額上，還是從品牌影響力上，中國的潤滑油市場已形成了"美孚"、"殼牌"、"長城"三大品牌構(gòu)成的第一競爭陣營。
