汽車(chē)行業(yè)由于多方面的天然阻礙，或許是傳統(tǒng)行業(yè)中最難啃的“硬骨頭”，但是在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中已經(jīng)逐漸“破冰”。
不妨舉幾個(gè)例子，就在一個(gè)月前，在汽車(chē)之家發(fā)起的“雙11”購(gòu)車(chē)節(jié)實(shí)現(xiàn)了26億元的訂單量。截至12月2日中午，在此前接受的17776個(gè)有效客戶(hù)訂單中，已有接近12000輛車(chē)被消費(fèi)者提走。而綜合類(lèi)的電商天貓也實(shí)現(xiàn)了8億的訂購(gòu)總額，訂車(chē)的數(shù)量也超過(guò)了10000輛。值得一提的是，包括奧迪、凱迪拉克等高檔品牌在內(nèi)的15家汽車(chē)品牌，紛紛入駐天貓商城，讓人感嘆互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大。盡管電商在賣(mài)車(chē)方面動(dòng)靜不小，但是東風(fēng)標(biāo)致市場(chǎng)部副部長(zhǎng)李海港此前接受記者采訪(fǎng)時(shí)也坦言：“電商的提車(chē)率也就在30%左右，如果精準(zhǔn)率能夠高效的話(huà)，那將是一種全線(xiàn)的商業(yè)模式，電商賣(mài)車(chē)現(xiàn)在還處于摸著石頭過(guò)河的階段?！?nbsp;
“雙11”剛過(guò)，汽車(chē)電商又開(kāi)始備戰(zhàn)“雙12”。國(guó)內(nèi)最大的汽車(chē)垂直網(wǎng)站易車(chē)網(wǎng)近日宣布，將攜手國(guó)內(nèi)最大的C2C平臺(tái)淘寶網(wǎng)，于12月12日打造跨平臺(tái)的網(wǎng)上汽車(chē)節(jié)。
不僅汽車(chē)網(wǎng)站和綜合電商力推網(wǎng)上購(gòu)車(chē)模式，各大汽車(chē)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商也紛紛試水。作為中國(guó)最大的經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)之一的龐大汽貿(mào)，率先推出了電子商務(wù)網(wǎng)站，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合，于近日成功交付首輛網(wǎng)上購(gòu)車(chē)訂單。同時(shí)，吉利、奔馳也早就開(kāi)始探索電商之路。業(yè)界人士告訴北京晨報(bào)記者，目前電商賣(mài)車(chē)還存在著電商網(wǎng)站主動(dòng)跟進(jìn)企業(yè)被動(dòng)的局面，不少觸電的車(chē)企在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售的也多是特價(jià)車(chē)型，而非在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的主流車(chē)型，而且這種特價(jià)車(chē)型的數(shù)量也相當(dāng)有限。
不過(guò)，這些網(wǎng)站、車(chē)企風(fēng)風(fēng)火火的網(wǎng)購(gòu)行動(dòng)，實(shí)際上最終還是把網(wǎng)絡(luò)訂單轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下的實(shí)體店。畢竟在目前購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的流程中，現(xiàn)實(shí)中的試駕、提車(chē)等環(huán)節(jié)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)必不可少，因此在某種意義上，汽車(chē)可能不太適合網(wǎng)上交易。在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)幾年之內(nèi)，汽車(chē)電商很難做到真正的線(xiàn)上交易線(xiàn)上體驗(yàn)，成為獨(dú)立的銷(xiāo)售渠道。
