近年來,隨著玲瓏輪胎業(yè)務(wù)的拓展、規(guī)模的擴大,玲瓏輪胎制定了“國際化”的發(fā)展規(guī)劃,以依靠研發(fā)提檔次、注重管理促品質(zhì)、塑造品牌拓營銷的經(jīng)營思路,力爭以高端產(chǎn)品、知名品牌和國際化網(wǎng)絡(luò)的整合,實現(xiàn)全球范圍的品牌營銷,并逐步具備了人才、研發(fā)、營銷、制造、品牌、合作國際化的競爭優(yōu)勢。不斷向世界一流輪胎企業(yè)挺進。
人才國際化
優(yōu)異的產(chǎn)品源于優(yōu)秀的團隊,玲瓏匯聚全球輪胎行業(yè)技術(shù)精英,以專業(yè)人才為核心,構(gòu)建國家級科研團隊,擁有1000多人的專業(yè)研發(fā)隊伍,并先后從美國、韓國等國家和地區(qū)吸納高級工程師、專家60多人,這些人才涵蓋產(chǎn)品設(shè)計、工藝工裝、原輔材料研究、配方、試驗檢測、輪胎力學(xué)分析、有限元仿真模擬、三維設(shè)計軟件開發(fā)、生產(chǎn)在線及實驗室采集檢測數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析等領(lǐng)域,從自主研發(fā)到融合世界級卓越智慧,以超前的合作理念幫助企業(yè)完善企業(yè)國際化轉(zhuǎn)型。每時每刻,在玲瓏輪胎的世界工廠里,來自世界不同國家的一萬名員工和技術(shù)人員都在為消費者的每一段旅程悉心服務(wù)。
研發(fā)國際化
研發(fā)能力是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂,玲瓏輪胎深諳此道,以領(lǐng)先行業(yè)的前瞻視野,配合綠色環(huán)保的理念持續(xù)創(chuàng)新,共同創(chuàng)造著比肩國際頂級品牌的高品質(zhì)輪胎產(chǎn)品。
公司在招遠本部、北京、北美設(shè)立研發(fā)中心,在歐洲設(shè)立試驗檢測辦公室,建立全球化研發(fā)體系,擁有國家級企業(yè)技術(shù)中心和國家認可實驗室等硬件設(shè)備,科研團隊承擔(dān)了多項國家863計劃、多項火炬計劃等國家級技術(shù)攻關(guān)課題,主導(dǎo)和參與制定及修改了60多項國家及行業(yè)標準,并成功實現(xiàn)了雪地輪胎、跑氣保用輪胎、環(huán)保輪胎、高性能輪胎等高端產(chǎn)品實現(xiàn)系列化。自主研發(fā)的“低斷面抗?jié)窕驮胍舫咝阅苻I車子午線輪胎”曾獲得“國家科技進步二等獎”。同時,玲瓏致力于綠色環(huán)保輪胎的研發(fā)與推廣,截至目前,公司通過Smartway認證的產(chǎn)品數(shù)量已近60個。在歐盟標簽法應(yīng)對上,個別產(chǎn)品達到A級、部分達到B級,整體達到或接近國際先進水平。在產(chǎn)品上,GREEN-MaxUHP輪胎在2011年夏季芬蘭測試中位列第四位,與兩大世界一線品牌并駕齊驅(qū)。2014年,德國汽車雜志《AUTOBILD》對全球50個品牌輪胎進行了2014年夏季輪胎測試對比,由玲瓏生產(chǎn)的ATLAS輪胎的測試結(jié)果優(yōu)于多個國際一線輪胎品牌。
營銷國際化
在營銷領(lǐng)域,玲瓏以其國際化視野傾力打造優(yōu)秀的營銷和服務(wù)團隊,構(gòu)建國際化網(wǎng)絡(luò)格局,立足中國,形成橫跨南北縱貫東西的扁平化大市場網(wǎng)絡(luò)格局,在全球設(shè)立營銷網(wǎng)點20000多個,持續(xù)為世界各地的客戶提供高品質(zhì)的輪胎產(chǎn)品與服務(wù),產(chǎn)品遠銷世界180多個國家和地區(qū),市場遍及歐洲、中東、美洲、非洲、亞太等各大區(qū)域,成為福特、大眾等多家世界知名主機廠的配套廠商。國內(nèi)市場,成為中國一汽、陜西重汽、東風(fēng)汽車、北汽福田等國內(nèi)50多家主機廠的主要供應(yīng)商和優(yōu)秀供應(yīng)商,玲瓏輪胎致力于讓全球客戶同步體驗玲瓏品質(zhì)。
制造國際化
為了更好地實現(xiàn)公司跨越式發(fā)展的目標,公司制訂了“3+3”戰(zhàn)略規(guī)劃,即國內(nèi)招遠、德州、柳州三個制造基地并行發(fā)展、國外泰國工廠為制造全球化戰(zhàn)略起點,最終達到海外3個制造業(yè)基地,真正實現(xiàn)品牌走出去戰(zhàn)略。2014年2月,泰國玲瓏輪胎一期工程全線投產(chǎn),該項目全面運用玲瓏自主研發(fā)并獲得“國家科技進步二等獎”的專利技術(shù),以生產(chǎn)綠色環(huán)保、科技含量高、附加值高的中高端產(chǎn)品為主,為公司配套體系向中高端車輛延伸提供了有力保障,提升了企業(yè)國際市場的核心競爭力。
品牌國際化
為了更好地塑造玲瓏高端品牌形象,公司加速實施品牌國際化和營銷國際化的融合,通過體育營銷、參展國際大型輪胎展、投身公益事業(yè)活動,積極推進品牌推廣,打造玲瓏特色的品牌形象。
與國內(nèi)外知名媒體合作,持續(xù)投放品牌廣告,多渠道宣傳樹立“玲瓏輪胎”高端品牌形象;組建中國第一支女子賽車隊,贊助澳洲布里斯班獅吼足球隊、保加利亞登山隊、中國女排等國際大型體育團隊;2013年后,玲瓏又相繼贊助澳大利亞昆士蘭州橄欖球隊、津巴布韋板球賽、歐洲五大聯(lián)賽、沃爾夫斯堡足球俱樂部等國際大型體育團隊,打造玲瓏國際化品牌形象;與世界頂級廣告公司合作,進行VI系統(tǒng)升級,設(shè)計新版LOGO,打造更具國際化氣息的品牌標志。與此同時,玲瓏積極探求全球化營銷模式,在原有玲瓏、山嶺、利奧品牌的基礎(chǔ)上,開創(chuàng)了英菲利、邦馳、ATLAS、GREEN-MAX、CROSSWIND等國際化中高端品牌,成功進入中高端品牌市場。2014年,玲瓏輪胎連續(xù)第十一屆入選“中國500最具價值品牌”,品牌價值高達155.36億元,并入圍“2014年亞洲品牌500強”。
合作國際化
與巨人同行,玲瓏在采購、金融、管理等合作領(lǐng)域上,建立了與德國朗盛、費舍爾,荷蘭VMI,卡博特、貝卡爾特、泰國詩董國際、圣萊科特等全球知名供應(yīng)商之間的合作關(guān)系,打造具有玲瓏特色的、優(yōu)質(zhì)的、高效的、信譽有保障的全球高端采購供應(yīng)平臺,并將以此為契機,聯(lián)合有競爭力的強勁伙伴,提升公司的綜合實力,創(chuàng)造玲瓏在全球范圍內(nèi)發(fā)展的新機遇,早日成為具有世界一流技術(shù)水平和管理水平的國際化輪胎企業(yè)。
展望未來
展望未來,玲瓏輪胎將繼續(xù)以“國際化”發(fā)展為定位,以用戶為中心,圍繞“重科技、抓管理、創(chuàng)名牌、增效益”的經(jīng)營方針,大力推進人才國際化、研發(fā)國際化、營銷國際化、制造國際化、品牌國際化、合作國際化六大戰(zhàn)略,力爭“十三五”期間輪胎產(chǎn)銷量達到9000萬套,成為具有全球競爭力的世界一流輪胎企業(yè),穩(wěn)步進入世界輪胎前十強。
