據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，1-10月，東風(fēng)柳汽商用車的銷量為28491輛，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到4.9%。僅從銷量來(lái)看，這一數(shù)據(jù)與今年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入深度調(diào)整期，汽車行業(yè)整體出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的大環(huán)境相符，但就市場(chǎng)占有率而言，東風(fēng)柳汽卻創(chuàng)造了一個(gè)歷史新高。
客觀來(lái)說(shuō)，這是東風(fēng)柳汽在今年實(shí)施產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，將用戶熟知的霸龍、乘龍合并，整體品牌統(tǒng)一為“乘龍汽車”后取得的首個(gè)戰(zhàn)略成果。在當(dāng)前復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)下，以柳汽成功實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的事實(shí)為范本，探討如何打破市場(chǎng)零和關(guān)系，拓展行業(yè)藍(lán)海，同樣也可能成為商用車企業(yè)的一個(gè)新課題。
對(duì)此，東風(fēng)柳汽副總經(jīng)理宣穎曾明確表示，當(dāng)整個(gè)行業(yè)向緊縮、集約方向發(fā)展時(shí)，多品牌的并行塑造容易導(dǎo)致公司資源分散、運(yùn)作跨度和費(fèi)用增加。此次品牌升級(jí)不僅有利于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的規(guī)范，更有助于進(jìn)一步鞏固乘龍品牌的口碑。
同樣，在武漢車展上，東風(fēng)柳汽銷售公司負(fù)責(zé)人在接受卡車之家專訪時(shí)也說(shuō)，今年柳汽重點(diǎn)實(shí)施“乘龍汽車”的單品牌戰(zhàn)略，將會(huì)更加注重強(qiáng)化乘龍品牌美譽(yù)度和認(rèn)知率，實(shí)現(xiàn)整體品牌價(jià)值的穩(wěn)步提升。此外，柳汽還將進(jìn)一步深化布局整體市場(chǎng)，聚焦戰(zhàn)略單品突破，集中、整合所有資源打造精品，實(shí)現(xiàn)單純依靠量的增長(zhǎng)向質(zhì)量和效益雙增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變。
在加快推動(dòng)單品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的同時(shí)，柳汽在整合資源打造精品方面，也致力于產(chǎn)品高端化升級(jí)，把乘龍品牌帶到一個(gè)全新的高度。
對(duì)于當(dāng)下中國(guó)商用車市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，東風(fēng)柳汽總經(jīng)理程道然表示“未來(lái)商用車只有往高端走才是出路?！倍趦?yōu)勢(shì)資源打造、擁有67項(xiàng)技術(shù)專利的高端重卡平臺(tái)乘龍H7的推出，也體現(xiàn)出東風(fēng)柳汽產(chǎn)品轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)高端突破的決心。
這款國(guó)內(nèi)真正意義上的13L重卡，從上海車展的亮相到2015年中國(guó)卡車公開賽，乘龍H7都成功抓取了人們的眼球。卡賽上連斬三站6x4組冠軍，以量產(chǎn)車身份戰(zhàn)勝眾多專業(yè)改裝賽車的絕佳表現(xiàn)，也再一次證明了乘龍H7的不凡實(shí)力。
作為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的佼佼者，東風(fēng)柳汽堅(jiān)持從本質(zhì)做起，從商用車的“心臟”發(fā)動(dòng)機(jī)出發(fā)，集中大量的資源提升發(fā)動(dòng)機(jī)的性能和品質(zhì)。今年7月，東風(fēng)柳汽先后與玉柴、東風(fēng)康明斯簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同研發(fā)匹配專屬乘龍汽車的“黃金動(dòng)力，乘龍定制”發(fā)動(dòng)機(jī)，規(guī)范的匹配標(biāo)準(zhǔn)、指定高品質(zhì)的零部件供應(yīng)商、精整的管線布置、千余小時(shí)的測(cè)試調(diào)?！包S金動(dòng)力，乘龍定制”發(fā)動(dòng)機(jī)無(wú)論是性能、品質(zhì)方面，還是外觀、維修保養(yǎng)方面都實(shí)現(xiàn)了全面的升級(jí)。而“黃金動(dòng)力，乘龍定制”發(fā)動(dòng)機(jī)也將同龍骨式框架結(jié)構(gòu)駕駛室、一次沖壓成型的車架、全浮式懸置系統(tǒng)、乘龍V+車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)等眾多領(lǐng)先技術(shù)，成為東風(fēng)柳汽高品質(zhì)產(chǎn)品的“基因”，造就出更多受用戶青睞的乘龍汽車。
品牌戰(zhàn)略握緊拳頭，產(chǎn)品高端一針見血，營(yíng)銷價(jià)值全面突破，未來(lái)東風(fēng)柳汽將堅(jiān)持“深化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，提升客戶價(jià)值”的戰(zhàn)略思想，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值、營(yíng)銷價(jià)值和品牌價(jià)值的多維度升級(jí)。
