5月份以來(lái),“降價(jià)”一詞幾乎成為整個(gè)汽車行業(yè)的代名詞,但目前車市已出現(xiàn)一種普遍性的持幣待購(gòu)行為,而之所以出現(xiàn)持幣待購(gòu),又與潛涌在車市中的“四大懸念”不無(wú)關(guān)系。
懸念一:
誰(shuí)是下一個(gè)降價(jià)者
從幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看,8萬(wàn)元以下經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)已在前幾個(gè)月多次降價(jià),而且此次幾大主要廠家的降價(jià)對(duì)經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)的直接沖擊也不是很大。
從主要轎車廠家的降價(jià)車型來(lái)分析,真正受沖擊的是10萬(wàn)元左右到30萬(wàn)元左右的車型,這一價(jià)格區(qū)間大體包括10萬(wàn)元左右的高端經(jīng)濟(jì)型轎車、15萬(wàn)元左右的中級(jí)轎車以及20萬(wàn)元以上的中高檔轎車。從受沖擊的廠家來(lái)看,主要有北京現(xiàn)代、廣州本田、長(zhǎng)安福特、一汽豐田、一汽轎車和一汽海南馬自達(dá)等。以上企業(yè)中,廣州本田和長(zhǎng)安福特已明確表示不會(huì)跟進(jìn)降價(jià),那么存在降價(jià)可能性的廠家還有北京現(xiàn)代、一汽豐田、一汽轎車和一汽海南馬自達(dá)等幾家,而在這幾家中,北京現(xiàn)代索納塔、一汽豐田威馳以及一汽海南馬自達(dá)福美來(lái)所面臨的壓力又相對(duì)較大。
因此,有業(yè)內(nèi)人士大膽預(yù)測(cè),在幾大主要轎車廠家降價(jià)之后,北京現(xiàn)代、一汽豐田和一汽海南馬自達(dá)最有可能“接招”響應(yīng)。
懸念二:
廠家到底損失多少
由于面臨市場(chǎng)壓力,通過(guò)降價(jià)刺激市場(chǎng)廠家要損失一定利潤(rùn)這是必然的,但是,近日也有業(yè)內(nèi)專家向筆者表示,國(guó)內(nèi)轎車制造企業(yè)因?yàn)榻祪r(jià)而帶來(lái)的“利潤(rùn)損失”,也許遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有它們所“傾訴”的那么大。
該專家表示,每一家轎車企業(yè)在每一年的經(jīng)營(yíng)中,對(duì)零部件采購(gòu)成本的降低都有一個(gè)設(shè)定的目標(biāo),而按照設(shè)定目標(biāo)降低采購(gòu)成本,一個(gè)主要原因就是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)降價(jià)的壓力。
也就是說(shuō),實(shí)際上轎車整車廠每一次的價(jià)格下調(diào),承擔(dān)利潤(rùn)損失的并非只有整車廠一家,整車廠的零部件供應(yīng)商也要分擔(dān)一部分利潤(rùn)損耗,而且有時(shí)還是比例不小的利潤(rùn)損耗。
而且,這還是轎車整車廠照正常經(jīng)營(yíng)計(jì)劃通過(guò)降低采購(gòu)成本而轉(zhuǎn)移利潤(rùn)損耗,在“非常規(guī)”情況下,轎車整車廠還有可能在受市場(chǎng)形勢(shì)所逼而采取“被動(dòng)性”降價(jià)之前,通過(guò)近乎于“逼迫”的方式促使零部件供應(yīng)商與整車廠一起承擔(dān)利潤(rùn)損耗。
懸念三:
車市還有無(wú)降價(jià)空間
對(duì)于正呈現(xiàn)持幣待購(gòu)特征的車市來(lái)說(shuō),也許第四大懸念才是真正“致命”的懸念,這個(gè)懸念就是每一名持幣待購(gòu)者都最關(guān)心的問(wèn)題———車市到底還有沒(méi)有降價(jià)的空間?
車市還有沒(méi)有降價(jià)空間?科爾尼咨詢公司副總裁孫健認(rèn)為,不是所有的產(chǎn)品都還存在降價(jià)空間,因?yàn)槟承┙?jīng)濟(jì)型轎車在降價(jià)方面已基本無(wú)退路可走,至于中高檔轎車,則還有一定降價(jià)空間,當(dāng)然企業(yè)也需要一定利潤(rùn)來(lái)維持后續(xù)發(fā)展。許健認(rèn)為,中國(guó)汽車產(chǎn)品在制造成本方面其實(shí)并不存在優(yōu)勢(shì),因而,不少企業(yè)的降價(jià)空間已經(jīng)不大。
某汽車咨詢公司一名不愿透露姓名的分析師表示,中國(guó)單車?yán)麧?rùn)是比較高,但同時(shí)也要看到中國(guó)汽車企業(yè)的規(guī)模還非常小,如果單車?yán)麧?rùn)太低,加上規(guī)模又小,國(guó)外汽車公司可能就不會(huì)到中國(guó)來(lái)淘金了。該分析師認(rèn)為,車市價(jià)格下調(diào)的空間始終有限,如果價(jià)格下調(diào)逼近了國(guó)外汽車公司所能承受的臨界點(diǎn),便不再具備下調(diào)的空間。
國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)分析師賈新光表示,國(guó)內(nèi)汽車廠家早兩年就說(shuō)沒(méi)有降價(jià)的空間了,但現(xiàn)在廠家還是一個(gè)勁兒地在降,有的還是主動(dòng)在降,這就證明了國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)仍然還存在一定的降價(jià)空間。賈新光表示,國(guó)內(nèi)汽車控制成本的方法和招數(shù)還很多,減配置可以降,處理庫(kù)存也可以降,壓低采購(gòu)成本也可以降。
懸念四:
“真降”還是“假降”
從消費(fèi)者的角度看,對(duì)于轎車市場(chǎng)的每一次降價(jià)潮,盡管可能會(huì)聽(tīng)到各種各樣的議論,但消費(fèi)者心理上基本還是充滿期待的,因?yàn)閮r(jià)格下調(diào)不僅可以讓消費(fèi)者以更少的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)到合適的轎車產(chǎn)品,而且在品種上也會(huì)有更多的選擇。
但是,有關(guān)專家卻在接受本報(bào)采訪時(shí)表示,在轎車市場(chǎng)頻頻發(fā)動(dòng)的“價(jià)格戰(zhàn)”面前,消費(fèi)者也要冷靜判斷———雖然廠家確實(shí)下調(diào)了某些產(chǎn)品的價(jià)格,但也要弄清楚廠家到底是“真”降價(jià)還是“假”降價(jià)。專家提醒,對(duì)于某些廠家推出減配置產(chǎn)品卻扯上降價(jià)大旗,或者買(mǎi)車的成本降了、但維修配件的成本卻漲了的情況,消費(fèi)者一定要鑒別清楚。
對(duì)于以減配置之“實(shí)”而行降價(jià)之“名”的行為,國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)并不罕見(jiàn),由于某些轎車的配置不是從外觀上就能用肉眼看到了,在前兩年的轎車降價(jià)潮中,極少數(shù)轎車品牌以降價(jià)的名義推出了減配置的產(chǎn)品,這至今仍然是業(yè)界的“笑柄”。 (作者 朱中奇)
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