2009年1月，我國的汽車市場在周圍一片“危機”中出人意料地走出了一個獨特的行情，猶如熊市中一支牛股，格外惹人注目。今年的1月從而也有幸被眾媒體及眾專家“染”上了顏色，稱之為紅1月。但中國汽車工業(yè)協(xié)會的分析報告及時提醒大家，我國整體宏觀經(jīng)濟環(huán)境并未得到明顯改善，汽車產(chǎn)銷總體走勢仍然低迷，商用車市場尤為嚴(yán)峻。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1月商用車銷量環(huán)比和同比分別大幅下降了20.4%和36.5%。
獨特的車市行情為什么將商用車排斥在外呢？進入3月，嚴(yán)峻的商用車市場又是如何呢？記者日前帶著種種疑問采訪了我國幾家商用車知名企業(yè)。
受影響最直接
福田汽車股份有限公司黨委副書記、新聞發(fā)言人趙景光3月6日在接受記者采訪時說，商用車的市場狀況與它的產(chǎn)品屬性有直接關(guān)系，商用車是生產(chǎn)資料，與經(jīng)濟的關(guān)系最為直接，只要宏觀經(jīng)濟有變化，它不像其他車可能是間接受影響，而是直接受影響，馬上就能反映出來。2008年上半年，我國商用車的銷量是非常好的，下半年隨著全球經(jīng)濟危機的不斷深入、宏觀形勢的影響，我國商用車銷量明顯下滑，與上半年形勢形成非常鮮明的對比。
2009年新年伊始，國家不斷推出汽車?yán)谜?，在新政春風(fēng)吹拂下，加上新春佳節(jié)的喜慶氣氛，汽車市場1月上演火暴行情。但對商用車來說，每年的1月及春節(jié)都是它的傳統(tǒng)淡季，所以，趙景光說，去年下半年商用車的下滑行情在2009年1月依然延續(xù)，因此，形勢就顯得異常嚴(yán)峻。
重卡銷量排在全國前幾位的陜汽集團銷售公司總經(jīng)理助理劉科強表示，陜汽集團以生產(chǎn)重卡為主，重型卡車主要用于煤炭、鋼材、水泥等的運輸，與國民經(jīng)濟密切相關(guān)，所以經(jīng)濟面的變化直接就會影響到重卡銷量。2008年，陜汽重卡的銷量是5.4萬輛，但這個數(shù)字主要是上半年帶來的。下半年受金融風(fēng)暴的影響，隨著工業(yè)增長的下降，如煤炭需求的減少，由房地產(chǎn)市場疲軟帶來建材銷量的大減，以及港口集裝箱的大幅下降等，所有這些都造成重卡銷量大大下滑，在第4季度及今年1季度，重卡的嚴(yán)峻形勢都是多年來所沒有的。
東風(fēng)商用車公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在接受記者采訪時說，該公司2008年上半年，重卡在銷售高峰的時候接近9萬臺，10月份只有3.5萬臺。去年第3季度與上年同期相比下降20%，第4季度下降約40%。重卡全行業(yè)都出現(xiàn)快速下滑。微觀市場上，公路運輸市場的需求在急劇減速，特別是煤炭、鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈的運輸需求在急劇減少，一些外向型進出口的物流也在減弱，經(jīng)銷商也面臨著高的庫存，運營業(yè)務(wù)需要融資支持，但是融資環(huán)境在緊縮，銀行不愿放貸，用戶按揭的車輛又有可能不能按時償還月供，會引起回購等一系列法律糾紛，整個經(jīng)銷渠道也面臨著一場前所未有的挑戰(zhàn)。所以，當(dāng)前汽車行業(yè)競爭態(tài)勢在產(chǎn)能過剩的情況下變得尤其激烈。
坦然應(yīng)對危機
由于去年的金融危機來勢兇猛，中國商用車企業(yè)及其供應(yīng)商從去年10月開始明顯感到訂單減少，據(jù)了解玉柴、上柴等企業(yè)因此而間歇停產(chǎn)。一些專家預(yù)言，2009年對商用車來說是嚴(yán)峻的，將會是負(fù)增長。
對此，專家認(rèn)為，商用車企業(yè)可趁當(dāng)前“危機”，激勵自己苦練內(nèi)功，并借鑒國際領(lǐng)先商用車企業(yè)的成功之道，提高內(nèi)在競爭力，立足戰(zhàn)略目標(biāo)和可持續(xù)發(fā)展，為將來可能出現(xiàn)的更大的危機、更大的挑戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。
面對嚴(yán)峻形勢，東風(fēng)商用車公司已經(jīng)有了自己應(yīng)對危機的指導(dǎo)思想，那就是：理性認(rèn)識經(jīng)營風(fēng)險，以確保企業(yè)全價值鏈生存為最高目標(biāo)，理性、立即、有效地采取內(nèi)部收縮運營戰(zhàn)略和對外積極的市場開拓戰(zhàn)略。具體措施是：對內(nèi)緊縮經(jīng)營，強化“現(xiàn)金為王”思想，積極開拓市場，堅持生存和穩(wěn)定和諧的發(fā)展，立足戰(zhàn)略目標(biāo)和可持續(xù)發(fā)展。
很多人認(rèn)為，商用車從政府4萬億元投資中獲取的蛋糕甚微。對此，商用車企業(yè)除了要依靠自己，苦練內(nèi)功，不斷提升核心競爭力外，陜汽集團總經(jīng)理助理劉科強認(rèn)為，國家應(yīng)該出臺相關(guān)政策，對商用車進行補貼，讓那些高油耗、環(huán)保不達標(biāo)及車齡較長的車盡快退出市場，促進商用車的更新?lián)Q代。
好企業(yè)不會失去春天
盡管1月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)讓人對商用車的嚴(yán)峻形勢感到擔(dān)憂，但記者在采訪中還是聽到了一些讓人欣慰的消息。
劉科強對記者說，自春節(jié)過后，陜汽的工人一直在加班加點。對此，劉科強解釋說，春節(jié)過后，他們的訂單就開始增加了，因為有了這樣的需求，所以就有了工人加班加點的工作。對于這種喜人的景象，劉科強好像顯得并不以為然，他說，去年同期他們的情況要更火暴，那時好多訂單積壓，一些等不及的客戶甚至親自跑到廠里“搶”車。據(jù)劉科強介紹，即使是在去年銷量大減的時候，他們的重卡還排在全國第4的位置。記者想，這恐怕還是源于他們高品質(zhì)的產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吧，說明市場還有需求，對于這樣的企業(yè)，相信春天是不會離他們而去的。
在說到福田目前的銷售狀況時，該公司新聞發(fā)言人趙景光充滿信心，他高興地說，開春就是旺季的來臨，商用車已經(jīng)開始啟動，隨著4萬億資金拉動內(nèi)需、國家扶植政策的逐步落實到位、消費者信心的恢復(fù)，相信旺季還會延長。福田2月的銷量創(chuàng)了歷史的新高，3月的訂單將比2月還好。趙景光說，福田今年的年度計劃比去年還高。針對汽車下鄉(xiāng)的問題，他幽默地說：“福田本身就是個農(nóng)村青年，一直就沒離開過農(nóng)村。”
記者有幸參觀了福田在懷柔的歐曼重汽廠，該企業(yè)對產(chǎn)品技術(shù)的重視、對產(chǎn)品品質(zhì)的要求、對服務(wù)的承諾等一系列舉措，都能時時讓人感受到一個高標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的追求及他們自信的來源。趙景光說，他們不會為了銷量去搞降價等活動，做企業(yè)，銷量只是一個方面，更重要的是為了可持續(xù)發(fā)展。
看來，像福田這樣的企業(yè)，沒有理由不相信，他們已經(jīng)走進春天里去了。
